elf Beauty, 스킨 케어 브랜드 Naturium 인수

Jun 05, 2023

elf Beauty는 2023년 9월 30일에 마감되는 Naturium을 주식 및 현금 3억 5500만 달러에 인수합니다.

Elf CEO인 Tarang Amin은 “Naturium은 규범을 파괴하고, 문화를 형성하고, 긍정성, 포용성 및 접근성을 통해 지역 사회를 연결하기 위해 구축된 브랜드를 통해 다른 종류의 뷰티 회사를 만들겠다는 elf Beauty의 비전과 일치합니다.”라고 말했습니다.

지난 8월, elf Beauty는 분기별 순매출 성장률 76%를 기록하고 18분기 연속 평균 20% 이상의 매출 성장을 달성한 후 2024 회계연도 전망을 상향 조정했습니다.

Amin은 최근 실적 발표에서 회사가 스킨케어 시장에서 상당한 공백을 보고 있으며 이번 거래로 스킨케어 부문의 입지가 소매 매출의 약 18%로 두 배 증가할 것으로 기대한다고 말했습니다.

Naturium은 저렴한 가격의 바디워시 제품으로 주목을 받았고, 그 중 몇몇 제품은 소셜 미디어에서 입소문이 났습니다. 이러한 제품은 elf의 디지털 마케팅 전략과도 일치하며, 이는 회사가 게임, 음악 및 비디오를 통해 매우 실험적인 모습을 보여줍니다.

Naturium은 지난 2년 동안 약 +80% CAGR의 순 매출 성장을 경험했으며, 2023년에는 약 9천만 달러의 순 매출이 예상됩니다. 4년도 채 되지 않아 최고 수준의 팀을 만들었습니다.”라고 Naturium의 설립자인 Susan Yara는 말했습니다.

Natrium 제품은 현재 Amazon, 일부 국제 소매업체, naturium.com 및 Target에서 찾을 수 있습니다. Target은 빠르게 성장하는 스킨케어 브랜드 중 하나이며 2022년 올해의 뷰티 벤더로 선정되었습니다.

“Naturium은 뭔가 특별한 것을 만들었습니다.”라고 Amin이 덧붙였습니다. “접근 가능한 가격대의 효과적인 제품과 커뮤니티 우선 사고방식을 갖춘 Naturium은 제가 9년 전 CEO가 되었을 때 elf가 어디에 있었는지 상기시켜 줍니다. Naturium은 엘프에서 볼 수 있는 것과 동일한 정신, 가치 및 성장 특성을 보여줍니다.”

elf Beauty는 로스앤젤레스 본사에서 Naturium 브랜드를 계속 운영하여 브랜드의 현재 직원을 그대로 유지할 것입니다.