모발 가늘어지기, 케어 브랜드 Boldify Primes for 확장

Jun 16, 2023

아마존 네이티브 헤어케어 사업체 볼디파이(Boldify)가 확장에 주력하고 있다.

이 브랜드는 이번 달에 헤어 섬유와 스타일링 제품을 포함하여 모든 제품의 브랜드를 변경하고 다시 출시했으며 현재 가격은 14~39달러입니다. 사업은 아마존에서 시작되었지만 다음 단계에서는 뷰티의 전통적인 채널에도 주목하고 있습니다.

브랜드 창립자이자 최고 경영자(CEO)인 Mike Viskovich는 아마존에서 검색량이 많지만 이를 충족하는 제품은 거의 없는 것에 대한 우려와 이점을 바탕으로 2016년 브랜드를 리버스 엔지니어링했습니다. 현재 제품은 모발이 두꺼워지는 것에 중점을 두고 있으며, 모발이 가늘어지는 것에 대한 자신의 경험을 바탕으로 제작되었습니다. Viskovich는 “저는 제품을 개발할 수 있는 기회와 성분 중심 솔루션에 SEO에 중점을 두었습니다.”라고 말했습니다. "당시에는 이러한 요구 사항을 충족할 수 있는 솔루션이 훨씬 적었습니다."

여기에는 브랜드의 베스트셀러 모발 섬유, 가늘어지는 모발 및 줄어드는 헤어라인을 위한 솔루션이 포함됩니다. 이후 이 브랜드는 샴푸, 컨디셔너, 스타일러와 같은 전통적인 헤어 케어 제품을 포괄하도록 확장되었습니다. 업계 소식통에 따르면 아마존에서의 사업 매출은 약 1,500만 달러에 달하지만 브랜드 변경으로 연간 매출은 약 2,300만 달러에 이를 수 있다고 합니다.

또한 아마존은 현재 고급 뷰티 시장의 12%를 차지하고 있으며, 보고된 바와 같이 월간 고객 수가 1억 명 이상입니다. Boldify는 Circana에 따라 2023년 상반기에 13% 성장한 헤어 케어 카테고리에 더욱 진출하기 위해 이러한 견인력을 활용하고 있습니다.

Boldify의 브랜드 전략 및 제품 마케팅 이사인 Valeriya Volkov는 “우리는 Amazon을 통해 전 세계에 진출해 있으며 광범위한 고객을 보유하고 있습니다.”라고 말했습니다. “우리는 사업을 시작했고 이제 브랜드 아이덴티티를 구축하고 고객 및 헤어 케어 카테고리 자체와의 관계를 심화해야 합니다.”

Boldify는 지속 가능성 및 환원 프로그램에 중점을 두는 것 외에도 영향력 있는 제휴 프로그램을 시작합니다. 전문적인 측면에서는 헤어 스타일리스트를 위한 프로그램도 만들고 있다.

가장 주목할만한 점은 이러한 계획에는 내년에 소매점 확장도 포함된다는 것입니다. Viskovich는 “우리는 더욱 규모를 확대하기 위해 Amazon과 함께 또 다른 판매 채널을 찾고 있습니다.”라고 말했습니다. “우리는 브랜드로서 성숙해져야 합니다. 새로운 제품 개발을 추진하기 위해 여전히 Amazon을 사용하는 동시에 자체 고객을 찾으려는 노력도 고려하고 있습니다.”

두피 관리 제품도 개발 중이라고 Volkov는 말했습니다. “이것은 테이블 스테이크 제품, 드라이 샴푸, 두피 스크럽 및 두피 건강을 다루는 놀라운 활성 스토리뿐만 아니라 우리의 섬유질과 헤어라인 파우더를 포함하는 향상된 제품군을 구축하는 것입니다. 손님이 많아서요.”

매일 받은편지함으로 바로 뷰티 뉴스를 받아보세요.