동남아시아의 식용 스킨케어 보조제: 크리스탈 토마토 등

May 16, 2023

미용과 건강은 계속해서 융합되고 있으며, 특히 미용 보조식품이 전년도에 비해 더욱 총체적으로 판매되는 동남아시아 지역에서 더욱 그렇습니다. 피부 미백 효과가 있는 미용 보조제는 이러한 수요를 활용하고 있습니다.

더모코스메틱과 성분 중심의 뷰티에 대한 고개를 끄덕이는 식용 스킨 케어는 동남아시아의 비타민과 식이 보충제의 유입으로 인해 기하급수적으로 성장하고 있습니다. 성분 중심의 포지셔닝은 이러한 제품에 대한 수요를 확대하는 데 도움이 되었습니다. 소비자가 점점 더 새로운 뷰티 및 식품 루틴을 개발하기 위한 검색 메커니즘으로 성분을 사용하고 있기 때문입니다. L-시스테인과 글루타티온은 인기 성분의 예입니다. 소비자는 소비자 건강을 이해하기 위해 디지털 참여를 높이 평가하며, 이는 최근 몇 년 동안 우선순위가 높아졌습니다.

출처: Euromonitor International의 업계 의견: 소비자 건강 설문조사, 2022년 3월

브랜드는 자사의 성분이 효능이 입증되었음을 강조하기 위해 과학적 포지셔닝을 수용하고 있습니다.

예를 들어 Crystal Tomato는 비즈니스 및 쇼핑 지역에서 광범위한 광고를 진행하는 싱가포르 자체 브랜드입니다. 헬리오케어(Heliocare)는 '먹을 수 있는 자외선 차단제'라는 마케팅으로 인해 현지 약국에서 소비자들을 끌어모은 스페인 브랜드입니다. 이러한 브랜드의 효능은 미국 피부과 학회지(The Journal of the American Academy of Dermatology)에 Heliocare를 소개한 연구, 일본의 The Journal of Health and Medicine에 소개된 Crystal Tomato 등 다양한 의학 저널에서 강조되었습니다.

종종 이러한 제품은 전통적으로나 과학적으로 피부에 좋다고 생각되는 비타민과 미네랄의 조합입니다. 이러한 제품에 대한 관심은 항상 있어 왔지만, 최근 말레이시아가 미용 건강 보조 식품 분야에서 선두를 달리는 등 그 인기가 엄청나게 폭발적으로 증가했습니다.

출처: 유로모니터 인터내셔널

인도네시아와 말레이시아는 주요 할랄 인증 요건이 있는 시장이지만 이로 인해 이 두 국가가 동남아시아의 제조 강국이 되는 것을 막지는 못했습니다. 국제적인 인구와 경쟁력 있는 노동력을 갖춘 말레이시아 시장은 광범위한 연구 개발 시설의 이점을 누리고 있습니다. 그 국경. 또한 말레이시아의 다문화 사회는 말레이시아를 다양한 새로운 개념의 시험장으로 활용하려는 기업에 대한 전망으로 해석됩니다. 대중의 믿음과는 달리, 싱가포르가 고소득층의 고급 여행지라는 사실은 비타민과 건강보조식품에 대한 비슷한 지출 수준으로 해석되지 않습니다. 말레이시아와 필리핀은 명품 구매의 목적지이며 미용 보조제에 대한 높은 수요 또한 이러한 소비력을 반영합니다.

동남아시아가 미백 또는 미백 특성을 제공하는 제품에 대해 애증 관계를 갖고 있지 않다고 주장하는 것은 솔직하지 못할 것입니다. 자기애 옹호론자들은 '미백'이라는 용어가 소비자의 자존감에 해롭다고 강조합니다. 그 결과, 브랜드들은 자외선 차단제와 항산화제의 사용을 장려하는 등 피부 건강을 개선하는 색소침착 및 관련 요구 사항을 해결하는 방향으로 전환했습니다. 예를 들어 Kao Bioré UV는 2020년에 바디 케어 세럼 제품의 포장을 "Intensive White"에서 "Intensive Aura"로 변경했습니다.

2022년 6월부터 7월까지 실시된 Euromonitor의 소비자의 소리: 미용 설문조사(n=20,320)에 따르면 2022년에는 팬데믹 이전 수준에 비해 스킨 케어 제품에서 미백/미백 기능을 찾는 소비자가 더 적은 것으로 나타났습니다. 2020년에는 많은 브랜드가 "미백/미백" 혜택을 "미백" 또는 "미백 다크 스팟"으로 대체했습니다. 이는 2021년부터 멜라닌과 관련된 효능을 찾는 소비자가 줄어든 이유를 설명하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 미백 ​​또는 미백 주장에서 벗어나는 이러한 전환은 소비자 건강 분야에서는 덜 일반적입니다. 동남아시아의 대부분의 소비자는 전통 중국 의학(TCM)과 더 아름다운 피부를 위해 말린 배, 진주 가루, 복숭아 고무 또는 흰 곰팡이를 사용하라는 권장 사항에 대해 잘 알고 있습니다. 또한 브랜드는 이러한 성분과 인지된 이점을 대담하게 강조합니다. Eu Yan Sang과 같은 TCM 소매업체가 페이셜 모이스처라이저에 추가할 수 있는 루스 펄 파우더를 판매하는 것은 드문 일이 아닙니다.